‘’El
photoshop, esa varita mágica’’
Todos los días, en
la calle, en la televisión o ya bastante frecuente, en nuestro smartphone somos conscientes de que estamos rodeados de
publicidad. ¿Pero qué hay detrás de una campaña publicitaria?
Yo os lo voy a
decir. Detrás de aquel anuncio de ‘’Dove’’ o de ‘’McDonalds’’ se encuentran
todo tipo de estrategia para llamar la atención del consumidor de la forma más
absurda. Sí, desde una simple imagen.
Cada vez importa
menos el eslogan, la imagen predomina ante todo. Si ves un anuncio de Mcdonalds
con una hamburguesa enorme, la vas a querer si o si. Te van a dar igual las
calorías, el precio e incluso si antes de ir ves el documental de: ‘’Super size
me’’. Por esto mismo, el photoshop tiene una capacidad enorme para distorsionar
la realidad.
En el caso de ‘’dove’’
son más frecuentes las técnicas de este programa ya que la mayoría de las
modelos que son seleccionadas no aparentan lo que son frente a frente. Los
encargados de retocar la imagen de una chica o de un chico no lo tienen muy
difícil. Ejemplo: Opciones > Filtro > Licuar. Con estos tres sencillos
pasos pasaremos de una ‘’L’’ a una ‘’M’’.
Pero la publicidad que más impacta y, os
aseguro que apenas usan photoshop es la industria del tabaco. Desde España, con
el mensaje en la cajetilla de ‘’Fumar mata’’ hasta Australia e Inglaterra
existe una gran diferencia. ¿El qué? Ya os lo dije al principio: la imagen. Aparte de poner un eslogan, ponen una imagen cualquiera, como por ejemplo, pulmones
negros, dientes dañados, enfermedades de piel, etc.
Para concluir, he
de decir que esta herramienta es un gran invento para la gente que nos gusta la
publicidad pero un consejo: No abusen.
Pablo
López García
